Klasyczna kampania rekrutacyjna z maksymalnym naciskiem reklamowym w telewizji pasażerskiej została wdrożona dla średniej wielkości firmy piekarniczej Schäfers Backstube. Celem było uwidocznienie wakatów w krótkim czasie i dotarcie do szerokiej bazy kandydatów – od osób rozpoczynających karierę zawodową po doświadczonych profesjonalistów. Reklama była emitowana na wszystkich dostępnych ekranach z częstotliwością co najmniej 30 miejsc dziennie – w zróżnicowanej regionalnie sieci o silnym codziennym zasięgu.

Kampania w ukierunkowany sposób wykorzystała mieszaną strukturę pasażerów, przy czym około 38% osób, do których dotarła, było w wieku od 18 do 30 lat – idealny segment wiekowy dla praktyk zawodowych i reorientacji zawodowej. Jednocześnie, z udziałem 38%, dotarto również do osób pracujących w wieku od 30 do 60 lat, dzięki czemu można zdywersyfikować rekrutację do szerokiej gamy profili zawodowych.

Szczególną zaletą jest duża elastyczność stosowanego formatu. Reklamy mogą być emitowane codziennie lub w określonych odstępach czasu, co jest idealnym rozwiązaniem w przypadku kampanii krótkoterminowych, sezonowego zapotrzebowania na pracowników lub testów A/B. Między dostarczeniem ostatecznej reklamy a pierwszą emisją mijają maksymalnie trzy dni robocze, co jest zaletą czasową, która znacznie przyspiesza tradycyjne działania rekrutacyjne.

Kampania ta pokazuje, w jaki sposób regionalna telewizja pasażerska może być skutecznie wykorzystywana do marketingu personalnego – szybko, precyzyjnie i z dużą częstotliwością.