TV-Werbung lebt von Sichtbarkeit. Für Werbekunden ist heute aber nicht nur entscheidend, dass eine Kampagne ausgestrahlt wird, sondern auch, wie ihre Reichweite eingeordnet, geplant und bewertet werden kann. Deshalb arbeiten Lokalfernsehsender mit verschiedenen Methoden der Reichweitenermittlung. Neben etablierten Marktstandards wie der AGF Videoforschung kommen auch technische Messverfahren über HbbTV, Livestreams, Apps und digitale Plattformen zum Einsatz. So entsteht ein realistischeres Bild davon, wo und wie lokale TV-Inhalte tatsächlich genutzt werden.

Die AGF Videoforschung ist in Deutschland der zentrale Marktstandard für die Ermittlung von TV- und Bewegtbildreichweiten. Ihr Panel umfasst mindestens 5.400 täglich berichtende Haushalte mit rund 11.000 Personen und bildet damit die Fernsehnutzung in Deutschland repräsentativ ab. Für nationale Sender und große Zielgruppen ist diese Methode besonders relevant. Bei lokalen und regionalen Sendern braucht es ergänzend jedoch weitere Datenquellen, weil Mediennutzung heute fragmentierter ist und regionale Reichweiten nicht immer allein über klassische Panelwerte abgebildet werden können. Die AGF selbst entwickelt ihre Messung kontinuierlich vom TV- zum Bewegtbildstandard weiter.

Eine wichtige Ergänzung sind technische Messverfahren über HbbTV. Viele lokale und regionale Sender nutzen hierfür anonymisierte Nutzungsdaten von internetfähigen TV-Geräten, um lineare TV-Kontakte, App-Nutzung oder Livestreams besser einordnen zu können. Voraussetzung ist eine entsprechende technische Integration und, je nach Verfahren, die aktive Einwilligung der Zuschauer. Auch die AGF testet inzwischen die Integration von Rückkanaldaten, unter anderem aus HbbTV-Geräten und Set-Top-Boxen, um die Datenbasis in fragmentierten TV-Strukturen zu stabilisieren.

Mit All Eyes on Screens, kurz AEOS, steht zudem ein datenbasierter Ansatz für TV- und Videowerbung zur Verfügung. AEOS arbeitet mit KI, Videoerkennung und Nutzungsdaten aus Millionen von TV- und Videohaushalten. In Deutschland ist AEOS in Kooperation mit Vodafone aktiv und nutzt dafür Daten aus über einer Million Haushalten aus dem Vodafone Kabel- und IP-Netz.

Lokalfernsehen ist heute deutlich messbarer, als viele Werbekunden zunächst erwarten. Je nach Sender, Region und Verbreitungsweg können lineare Ausstrahlung, HbbTV-Messung, Livestreams, Apps, Websites, YouTube und Social Media gemeinsam betrachtet werden. Denn lokale Beiträge und Sendungen enden nicht zwangsläufig mit der TV-Ausstrahlung. Viele Inhalte werden zusätzlich online veröffentlicht, geteilt und weitergenutzt. Dadurch entstehen weitere Kontaktpunkte, die die Wirkung einer Kampagne sinnvoll ergänzen können.

Für Ihre Kampagne bedeutet das, wir betrachten nicht nur einen einzelnen Ausstrahlungswert, sondern prüfen, welche Datenquellen für Ihre Region, Ihre Zielgruppe und Ihr Format sinnvoll sind. Auf dieser Basis erhalten Sie eine individuelle Einschätzung der möglichen Reichweite und eine Mediaplanung, die zu Ihrem Ziel passt. Fragen Sie uns an, wir ermitteln gern, welche Reichweite für Ihre Kampagne realistisch planbar ist.